Für die erfolgreiche Suche nach Fachkräften
Ein Job voller Abwechslung: Die Servicetechniker:innen unserer Kundin HANSA-FLEX sind rund um die Welt 24/7 im Einsatz, um hydraulische Maschinen am Laufen zu halten. Hier ist also ein hohes Maß an Flexibilität gefragt! Wir haben mit unserer Employer-Branding-Kampagne den Geist der Mitarbeiter:innen eingefangen und ihn mit einem besonderen Key Visual transportiert. Inzwischen lebt die Story auf Social-Media weiter und wird von uns redaktionell begleitet.
Analyse
Die ersten Schritte: Das sind die Servicetechniker:innen von HANSA-FLEX
Zu Beginn unserer Arbeit führten wir Interviews und Workshops durch, um die Anforderungen an die Techniker:innen zu verstehen. Sie erzählten uns, worauf man sich einstellen muss und was es bedeutet, Maschinen weltweit am Leben zu erhalten. Denn die vielfältigen Aufgaben der Fachkräfte bieten einige Abenteuer und eine Menge Abwechslung, fordern aber auch eine hohe Spontaneität. Gerade das macht es aber schwer, Beruf und Familie miteinander zu vereinbaren. Unsere Leitfrage lautete also: Wie erreichen wir, dass sich die Zielgruppe mit einem 24/7-Job identifiziert?
Kreative Leitidee
„moskito hat mit der Leitidee und den ersten Scribbles für Key Visual und Storytelling absolut den Nerv von HANSA-FLEX getroffen.“
Nina Orywal, Personalleiterin bei HANSA-FLEX
Von der Idee zum Key Visual
Um Identifikation zu schaffen, griffen wir tief in die 3D-Trickkiste und erschufen ein aufmerksamkeitsstarkes Key Visual mit viel Storytelling-Potenzial: den Flexformer!
Er ist das Symbol für die Maschinen aller Kund:innen von HANSA-FLEX in Form eines Charakters.
Zusammen mit der Kernbotschaft „Wir haben ein Herz für Maschinen“ entsteht eine persönliche Beziehung zwischen den technikaffinen Mitarbeiter:innen und der Maschine, die auf die Hilfe der Servicetechniker:innen angewiesen ist.
Beim Charakterdesign ging es uns aber nicht nur um die äußere Form. Vielmehr war unser Anspruch, einen voll beweglichen 3D-Charakter auf Basis eines Baggers zu schaffen, den wir auch für Film-Animationen nutzen können und die Botschaften humorvoll transportiert.
Maßahmenplanung
Touchpoint-Definition und Maßnahmenplanung
Sobald die Geburtsstunde des Flexformers schlug, arbeiteten wir an seiner Inszenierung, um die Zielgruppe zur richtigen Zeit und am richtigen Ort mit den passenden Kommunikationsmaßnahmen anzusprechen. Daher konzipierten wir die Kampagne so, dass sie überall ausgespielt werden kann. Zu Beginn unserer Kampagne konzentrierten wir uns jedoch vor allem auf die Region rund um Kassel, da dort die meisten Fachkräfte gesucht wurden. Sie erreichten wir mit OoH-Großflächenplakaten, einer umfassenden GEO-Ausspielung, der neuen Karriereseite sowie Digital Ads in Form von Einzelbildanzeigen und YouTube Bumper Ads. Gemeinsam mit der Hamburger Performance-Agentur „Personalwerk“ konzipierten wir darauffolgend die Stellenanzeigen.
Karriere-Landingpage
und Social-Media-Betreuung
Inzwischen hat der Flexformer auf der Karriereseite von HANSA-FLEX ein Zuhause. Um die Zielgruppe abzuholen, konzipierten wir die Landingpage passend zur Kampagne, die neben Detailinfos und Benefits auch den gezielten Absprung zum Stellenportal schafft. Die Geschichte des Flexformers erzählen wir außerdem auf allen Social-Media-Kanälen weiter!
Auf Facebook und LinkedIn befähigen wir unsere Kundin durch grafische Templates und fest definierten Leitplanken, alle redaktionellen Beiträge auf ihren sozialen Netzwerken auszuarbeiten, die Community zu managen und die Story weiterzuerzählen. Dabei geben wir mit Formaten wie „Ein Tag im Leben von …“ Einblicke in den Berufsalltag, stellen die verschiedenen Standorte vor und klären über das Wanderjahr sowie die verschiedenen Benefits auf.
Credits
3D: Martin Ernsting
Foto: Carsten Heidmann
Composing: Silke Sauritz
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